Parceira da FIFA, a Budweiser contratou Haaland para promover seu patrocínio à Copa do Mundo de 2026.
No entanto, a campanha, que é global, causou problemas para o jogador na Noruega, mesmo que o comercial não esteja sendo veiculado no país.
A Federação Norueguesa de Futebol afirmou que está ciente da campanha, mas que seus atletas, quando não estão concentrados com a seleção, podem participar de "campanhas globais de marketing de patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA".
A entidade também confirmou que não pode firmar acordos com fabricantes de cerveja para o mercado norueguês, já que isso é proibido no território norueguês.
"Haaland fez um acordo pessoal com um dos maiores patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA, e ele, claro, tem esse direito. Podemos confirmar que fomos informados sobre essa parceria", afirmou Runar Pahr Andresen, diretor comercial da Federação Norueguesa de Futebol, ao site VG.no.
"Acho muito surpreendente, para ser sincera. E também decepcionante que um dos maiores exemplos para crianças e jovens na Noruega escolha fazer propaganda de álcool", disse Ragnhild Kaski, a secretária-geral da organização norueguesa de conscientização sobre o álcool Av-og-til, ao jornal Nettavisen.
O atacante do City enviou um comunicado à imprensa para se explicar. “Na minha primeira Copa do Mundo, vou dar tudo de mim em campo, então a campanha ‘Let It Pour’ da Budweiser realmente faz sentido para mim, porque reflete exatamente como estou me sentindo antes do torneio”, escreveu Haaland.